Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü’nün yayımladığı yeni rapor, haber medyasında internet trafiğine dayalı iş modelinin hızla çözüldüğünü ortaya koydu. Enstitüde kıdemli araştırmacı olan Nic Newman, internetin yaygınlaşmasından bu yana yayıncıları ayakta tutan “trafik çağının” sona erdiğini ifade etti.
Rapora göre, yapay zekâ destekli özetler ve sohbet botları kullanıcıların haber tüketim alışkanlıklarını değiştirirken, medya şirketleri arama motorları üzerinden sitelerine gelen trafiğin önümüzdeki üç yıl içinde yüzde 43 oranında düşmesinden endişe ediyor. Çalışma, 51 ülkeden 280 medya yöneticisinin görüşlerine dayanıyor.
Arama trafiğinde sert düşüş
Raporda yer alan ve Chartbeat verilerine dayanan analizlere göre, 2.500’den fazla haber sitesini kapsayan ölçümlerde küresel Google arama trafiği yalnızca bir yıl içinde yüzde 33 geriledi. Bu oranın ABD’de daha yüksek olduğu belirtildi. Yaşam tarzı, magazin ve seyahat içerikleri düşüşten en sert etkilenen alanlar olurken, canlı yayın ve son dakika odaklı haberlerin yapay zekâ özetlerine karşı görece daha dayanıklı olduğu kaydedildi.
Raporda ayrıca, Google’ın yapay zekâ destekli “AI Overviews” özetlerinin ABD’de arama sonuçlarının yaklaşık yüzde 10’unda en üstte yer aldığı ve uygulamanın hızla diğer ülkelere yayıldığı vurgulandı. ChatGPT üzerinden medya sitelerine yönlendirmelerin arttığı ancak bu trafiğin hâlâ “ihmal edilebilir düzeyde” olduğu ifade edildi.
Medya yeni modele yöneliyor
Rapora göre medya şirketleri, yalnızca tıklanma hedefli stratejilerden uzaklaşarak abonelik ve doğrudan okuyucu ilişkisine dayalı modellere yöneliyor. Kısa video ve ses içeriklerinin hızla büyümesiyle birlikte YouTube ve TikTok gibi platformlara yatırım için yoğun bir rekabet yaşanıyor. Ankete katılan yöneticilerin dörtte üçü, 2026’da gazetecilerinin daha çok “içerik üreticisi” gibi çalışmasını teşvik edeceklerini belirtti.
Siyaset de sosyal medyaya kayıyor
Raporda siyasetin de geleneksel medyayı baypas ederek sosyal medyaya yöneldiğine dikkat çekildi. İngiltere’de Downing Street’in, Başbakan Keir Starmer’ı özellikle Z kuşağına ulaştırmak için sosyal medyayı daha etkin kullanmayı hedeflediği aktarıldı.
Bu kapsamda kampanyacı Anna Whitehouse ile kişisel finans alanında içerik üreten Cameron Smith ve Abi Foster gibi isimlerin son aylarda üst düzey bakanlara erişim sağladığı ifade edildi.
Nic Newman, yapay zekâ sohbet botlarının bilgiye hızlı erişim sağladığını ancak haber markalarını ve gazetecileri devre dışı bırakma riski taşıdığını vurgularken, güvenilir haber, uzman analiz ve güçlü anlatının belirsizlik dönemlerinde önemini koruduğunu kaydetti.
