ABD merkezli sosyal medya devi Meta, Avrupa Birliği'nde yürürlüğe girecek olan yeni siyasi reklam düzenlemeleri nedeniyle Instagram, Facebook, Threads ve WhatsApp platformlarında siyasi, seçimlere dair ve toplumsal konulara ilişkin tüm reklamları durduracağını açıkladı.
Şirketten yapılan açıklamada, 10 Ekim 2025 itibarıyla tamamen yürürlüğe girecek olan “Siyasi Reklamların Şeffaflığı ve Hedeflenmesi Tüzüğü” (TTPA) kapsamında getirilen yükümlülüklerin “önemli operasyonel zorluklar ve uygulanamaz düzeyde hukuki belirsizlik” içerdiği belirtildi.
Nisan 2024’te kabul edilen TTPA, Avrupa’daki seçimlerde dış müdahaleyi ve bilgi manipülasyonunu engellemeyi hedefliyor. Yeni kurallara göre, siyasi reklamlar sponsor bilgilerini, hangi seçimle ilgili olduğunu, ödenen reklam bütçesini ve kullanılan hedefleme yöntemlerini açıkça belirtmek zorunda olacak. Ayrıca tüm bu bilgiler kamuya açık şeffaflık etiketleriyle yayınlanacak.
Meta: "Siyasi söylem devam edecek, ancak reklamlar olmayacak"
Meta, 2018’den bu yana siyasi reklamlar için kimlik doğrulaması ve açık veri kütüphanesi gibi şeffaflık araçları kullandığını hatırlatarak, bu yeni düzenlemelerin “reklam verenler ve platformlar açısından katlanılamaz derecede karmaşık hale geldiğini” savundu.
Şirket, bu nedenle 10 Ekim’den itibaren AB ülkelerinde siyasi ve toplumsal içerikli reklamları kabul etmeyeceğini duyurdu. Ancak bu karar, kullanıcıların veya siyasi adayların siyaset hakkında gönderi paylaşmalarını etkilemeyecek. Meta, yalnızca ücretli ve hedeflenmiş reklamları durduracak.
Bu hamle, Google’ın 2023 Kasım ayında AB’de benzer gerekçelerle siyasi reklamları askıya alma kararını takip ediyor.
DSA Soruşturmaları ve Seçim Güvenliği Gündemde
Meta’nın bu kararı, Avrupa Komisyonu’nun yürüttüğü Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamındaki soruşturmaların gölgesinde geldi. Nisan 2024’te, Facebook ve Instagram’ın siyasi içerik yönetimi ve yanıltıcı reklam politikaları nedeniyle resmi inceleme başlatılmıştı. Bu soruşturma halen devam ediyor.
Avrupa Birliği’nde dezenformasyon ve dış müdahale, birçok ülkenin seçim süreçlerini doğrudan etkiliyor. Son olarak Romanya, 6 Aralık 2024’te TikTok üzerinden yayılan bilgi manipülasyonları nedeniyle bir yerel seçimi iptal eden ilk AB ülkesi olmuştu.
Meta’nın siyasi reklam yasağı kararı yalnızca Avrupa kıtasını kapsıyor.