Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı yeni yönetmelik taslağı, sosyal medya influencer’larının reklam içeriklerine geniş kapsamlı kurallar getiriyor. Türkiye gazetesinde yer alan bilgilere göre reklam içeren paylaşımlarda “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Hediye”, “#Davet” gibi ifadelerden en az biri açıkça kullanılacak ve reklam verenin adı veya markası belirtilecek. Sesli içeriklerde reklam uyarısı yayının başında yer alacak.
“Uygun fiyat” söylemine şeffaflık şartı
“İndirimli”, “cazip”, “uygun” gibi ifadelerin kullanıldığı reklamlarda faiz veya kâr payı oranı görünür biçimde paylaşılacak. Kampanyalı satışlarda ürünün önceki on günün en düşük fiyatı esas alınacak. Ayrıca satış tarihleri ve stok miktarı açık şekilde duyurulacak.
Yapay zekâ kullanımına sınırlama
Filtreler, dijital karakterler veya yapay zekâ ile oluşturulmuş gerçek kişi kopyaları kullanılan içeriklerde bu durumun açıkça belirtilmesi zorunlu olacak. Bir kişinin dijital kopyasının, ürünü bizzat deneyimlemiş gibi gösterilmesine izin verilmeyecek.
Tamamen yasaklanan reklamlar
Taslak; falcılık, medyumluk, yasa dışı bahis, tütün ürünleri, elektronik sigara ve alkollü içecek reklamlarını tamamen yasaklıyor. Çocuklara yönelik hedefli reklamcılık da yasak kapsamına alınıyor. E-ticarette tüketiciyi acele karar vermeye zorlayan “panik tuzağı” ifadelerine karşı dikkatli olunması gerektiği vurgulanıyor.
Arka plan
Düzenlemenin amacı, dijital reklamcılıkta şeffaflığı artırmak, tüketiciyi yanıltıcı uygulamalardan korumak ve çocukları çevrim içi ticari içeriklerden uzak tutmak olarak açıklanıyor. Taslağın görüşler doğrultusunda şekillendirilmesi bekleniyor.